Campañas Integradas e Innovación
DESCRIPCIÓN GENERAL
Todas las campañas deberán ser inscritas tal y como se exhibieron o publicaron, sin haber sido modificadas para festivales o certámenes.
Las piezas y campañas autopromocionales, así como aquellas de bienes y servicios públicos sin ánimo de lucro no podrán optar al Gran Premio.
Esta sección contempla aquellas ideas publicitarias que van más allá del uso convencional de los medios y formatos, y de la tradicional construcción de un mensaje publicitario que luego será difundido a través de los medios habituales.
Su valor creativo no está en la idea de una pieza concreta de un formato estándar, sino en una idea que trasciende a la pieza y que puede impregnar e involucrar otros medios, canales o incluso disciplinas.
No se valorarán específicamente los resultados, pero sí su repercusión o impacto social o su capacidad de involucración en lo personal. La sección premia además aquellas ideas publicitarias que plantean una nueva manera de entender la publicidad.
CATEGORÍAS
1. Campañas Integradas. Campañas cuyo valor creativo no está en la idea de una pieza concreta de un medio concreto adaptada posteriormente a otros medios, sino en una idea que trasciende a la pieza, que puede explicarse sin referirse a ningún medio en particular y con capacidad como para impregnar e involucrar otros medios, canales o incluso disciplinas.
1A. Comidas y bebidas
1B. Hábitat, hogar, moda y cultura.
1C. Automoción, electrónica y oficina.
1D. Instituciones y servicios financieros. Seguros. Loterías.
1E. Servicios no financieros
1F. Servicios públicos sin ánimo de lucro, proyectos sociales.
2. Campañas de bajo presupuesto. Menos de 300.000€
3. Innovación en campañas. Acciones de comunicación, campañas o ideas que por su simplicidad, innovación, singularidad, osadía o novedad, planteen una nueva manera de entender la comunicación publicitaria.