«EL TRABAJO DEBE DESPERTAR UNA EMOCIÓN FAMILIAR, PERO TENER AL MISMO TIEMPO EL SENTIMIENTO DE FRESCURA Y SORPRESA DE ALGO ORIGINAL» ANTONIA ZOBARAN

Antonia Zobaran – Directora Creativa de Almap BBDO Brasil, miembro del Gran Jurado de la 35ª edición de El Sol

• ¿Qué puede aportarte la experiencia de formar parte del Gran Jurado del festival El Sol 2021?

Siempre es muy gratificante poder entablar conversaciones sobre excelencia en creatividad con profesionales de las mejores agencias del mundo, incluso más ahora, que este tipo de intercambios se han vuelto mucho más difíciles de encontrar.

• ¿Qué características crees que debería tener un Sol de Oro 2021?

Desde mi punto de vista, el trabajo debe despertar una emoción familiar, pero tener al mismo tiempo el sentimiento de frescura y sorpresa de algo original.

• El Sol tienen una valoración importante en el WARC, ¿qué importancia puede tener para las agencias que aspiran a premios?

Es relevante en el sentido de que es uno de los factores que contribuye a construir la reputación de una agencia, lo que, a su vez, es importante para atraer clientes y, sobre todo, los mejores talentos que hay ahí afuera.

• ¿Cómo ha impactado el COVID19 en los diferentes soportes publicitarios?

Además del obvio impacto financiero, desde que la gente se ha aislado cada vez más, el envío de mensajes se ha atomizado entre múltiples plataformas y las elecciones se han vuelto más individualizadas.